Содержание

I Как ключевые слова продвигают ваш сайт? II Как ключевые слова могут навредить продвижению? III Ключевые VS поисковые фразы IV Виды ключевых слов V Что такое вхождения ключевых слов? VI Где искать ключевые слова для SEO? VII Как грамотно использовать ключевые слова?

Как ключевые слова продвигают ваш сайт?

Люди пишут определенные слова в поисковой строке, чтобы найти информацию. К примеру, если человек вводит запрос «осенний уход за чувствительной кожей лица», поисковая система начинает анализировать тексты на миллионах сайтов и сопоставлять их с тем, что написал пользователь в своем запросе. После этого пользователю представляются несколько страниц с рекомендациями от дерматологов. Те сайты, которые эффективно интегрируют соответствующие ключевые слова, оказываются выше в результатах поиска.

Важно!

Чтобы оказаться в ТОПе, недостаточно нашпиговать сайт ключевиками. На позицию в рейтинге влияет целый комплекс факторов - возраст сайта, его репутация, уровень конкуренции в нише, поведение пользователей и др.

Как ключевые слова могут навредить продвижению?

Переоптимизированный текст, т.е. нашпигованный ключевыми словами, окажет вам медвежью услугу. Современные алгоритмы улавливают контент с переизбытком ключевиков. Если система заподозрит, что вы умышленно злоупотребляете ключами, это приведет к занижению позиций вашего сайта.

Кроме того, переизбыток ключевых слов делает текст практически нечитаемым. Люди хотят быстро найти ответ на свой вопрос, поэтому обнаружив перегруженную ключами простыню, они не станут вдаваться в подробности и уйдут к конкурентам.

Ключевые VS поисковые фразы

Ключевые фразы используются для продвижения сайта. По своей сути, это термины, которые бизнес применяет с целью привлечения трафика. С другой стороны, поисковые фразы используются людьми для поиска информации.

Обычно термины «ключевая фраза» и «поисковая фраза» используются как синонимы. Причем оба этих термина могут использоваться под общим названием «ключи». Если вам говорят, что «подобрали ключи», значит, подобраны фразы, по которым ваш сайт будет продвигаться.

Виды ключевых слов

Все ключевые слова можно классифицировать по частоте их использования.

Высокочастотные (ВЧ)

Это общие термины или короткие фразы, которые использует множество пользователей. Такие запросы как «загородный дом», «книжный магазин», и «УЗИ сердца» появляются в поиске более 100 000 раз в месяц. ВЧ-запросы обычно состоят из 1-3 слов. Они используются для продвижения любых продуктов и услуг, которые имеют устойчивый спрос.

Рис. 1. Пример высокочастотного запроса.

Однако такие запросы не дают четкого понимания, что именно пользователь ищет в Интернете. Например, не понятно, чего хочет человек, который пишет в поисковой строке «похудение». Он хочет заняться спортом? Подобрать диету? А может, его пугает резкая потеря веса, и он хотел бы найти причины. Важно учитывать, что часто по таким запросам на первых позициях оказываются информационные ресурсы или агрегаторы (в частности, если тематика коммерческая).

Несмотря на то, что высокочастотные запросы привлекают трафик, достичь высоких позиций будет практически невозможно из-за высокой конкуренции. Так как множество компаний хотят быть на первых местах по этим запросам, контекстная реклама по ним стоит значительно дороже, а процесс поисковой оптимизации становится наиболее трудоемким.

Среднечастотные (СЧ)

Они более популярны, используются от 200 до 5 000 раз в месяц. Чаще всего эти запросы включают дополнительные уточнения о товаре или услуге, такие как слова «недорогой», «купить», «от производителя», а также геопривязку. Пример: запрос «отдых в Керчи у моря отзывы 2024» — низкочастотный, тогда как запрос «отдых в Керчи у моря» будет относиться к среднечастотным.

Эти запросы, как правило, состоят из 3-5 слов и пригодны для продвижения массовых товаров и услуг, которые могут различаться по различным характеристикам, таким как цена, размер, продолжительность, внешний вид и другие параметры.

Рис. 2. Пример среднечастотного запроса.

Низкочастотные (НЧ)

Это словосочетания, которые редко встречаются в поисковой выдаче. Обычно НЧ конструкции состоят из 5-9 слов на узкие специфические темы. Частота использования таких фраз - не более 200 запросов в месяц.

Рис. 3. Пример низкочастотного запроса.

Для низкочастотных запросов характерен низкий уровень конкуренции, что делает их менее привлекательными для привлечения большого объема трафика. Тем не менее, посетители, которые приходят по этим запросам, как правило, действительно заинтересованы в теме, вот почему конверсия по таким запросам высока. Также, из-за низкой конкуренции, рекламные кампании по этим запросам обходятся относительно дешево.

Лучшая стратегия для оптимизации контента и достижения хороших позиций в поисковой выдаче – это комбинация различных видов ключевых слов.

Важно!

Показатели частотности различны для каждой тематики. Например, в сфере косметики частотность запросов будет высокой, так как эта категория охватывает товары массового потребления. В этой области можно увидеть высокочастотный запрос (465 513 запросов) «крем для лица», среднечастотный запрос (6620 запросов) «крем для лица рейтинг» и низкочастотный запрос (545 запросов) «крем радевит для лица отзывы косметологов».

В категории обучения рисованию частотность запросов намного ниже, однако и здесь можно найти высокочастотный запрос (7 347 запросов) «обучение рисованию», среднечастотный запрос (652 запроса) «обучение рисованию с нуля» и низкочастотный запрос (67) «рисованию детям программа обучения».

Помимо этого, ключевые слова можно классифицировать по интенту, то есть по цели, которую преследует пользователь. Существует четыре основных типа интента.

Навигационный

Пользователя интересует конкретика - сайт, страница или товар. Примеры таких запросов: «Альфа-Банк», «ADAMAS» и т.д.

Информационный

Пользователю нужна определённая информация, поэтому он часто использует уточняющие слова, например, «какой», «где». Примеры, «какой корм для собак лучше» или «где находится панель быстрого запуска».

Транзакционный

Пользователь хочет приобрести что-то, используя слова «купить», «недорого». Примеры: «купить медицинских пиявок», «недорого поесть в Питере».

Сравнительный

Пользователь ищет информацию для сравнения продуктов с конкурентами. Примеры: «какой кондиционер выбрать в квартиру», «обзор бюджетных кофемолок».

Разбираясь в интентах и их видах, вы сможете лучше понять мотивы пользователей и корректно настраивать стратегии продвижения.

Что такое вхождения ключевых слов?

Это способ интеграции ключевых слов в текст, то есть определённая форма их использования. Существует несколько видов вхождений.

Прямое

Ключевое слово размещается в тексте без каких-либо изменений, в той же форме, в которой оно вводится пользователем. Да, даже если ключевая фраза звучит как «фарфоровая чашка купить». Придется постараться, чтобы вписать ее органично.

Точное

Ключевые слова также используются без изменений, но уже могут содержать дополнительные элементы, такие как предлоги или знаки препинания.

Разбавленное

Ключевую фразу можно расширять за счет добавления других слов, чтобы создать более естественный текст. Например, запрос «фарфоровая чашка купить» превращается во вполне удобоваримое предложение «В фирменном магазине «Императорский фарфор» вы сможете купить различные изделия – фарфоровые чашки, сервизы, статуэтки»

Морфологическое

Это использование ключевых слов в разных формах, включая все возможные склонения и спряжения, в прямом или разбавленном виде. Наш запрос превращается в следующее предложение «Купить чайные фарфоровые чашки выгоднее всего в фирменном магазине «Императорского фарфорового завода»

Синонимичное

В этом случае часть или вся фраза заменяется синонимами, чтобы сохранить смысл текста, расширить семантическое ядро, но избежать переспама. ««Императорский фарфоровый завод предлагает приобрести эксклюзивные чашки из фарфора»

Где искать ключевые слова для SEO?

Подбор ключевых слов — это важный этап в продвижении сайта, поскольку именно от этого зависит, насколько эффективно вы сможете привлечь целевую аудиторию и повысить видимость ресурса в поисковых системах. Сделать это можно двумя основными способами: вручную или с помощью специальных инструментов.

Вручную

Если вы выбираете ручной способ поиска ключевых слов, начните с мозгового штурма – соберите идеи о том, какими запросами может пользоваться ваша целевая аудитория при поиске ваших товаров или услуг. Для этого создайте отдельный текстовый документ, в котором перечислите все возможные варианты запросов, начиная от простейших и заканчивая более сложными.

Рис. 4. Кроме того, можно воспользоваться функцией автоподсказок поисковых систем. При введении начальных запросов в строку поиска, система предложит вам популярные фразы, что может помочь выявить наиболее актуальные ключевые слова.

Также можно воспользоваться сервисом «Вордстат», который предоставляет информацию о частоте запросов с определёнными словами, а также показывает, сколько раз они были введены пользователями. Определите наиболее релевантные ключевые слова, сохранив их в своем документе для дальнейшего использования.

С помощью специализированных инструментов

Когда вы работаете с большим количеством страниц или товаров, ручной сбор ключевых слов может занять значительное время. В таких случаях использование специализированных сервисов для подбора ключевых слов является более эффективным решением. Эти инструменты можно разделить на несколько категорий: бесплатные (например, The SEO Tools), частично бесплатные (с ограничениями по количеству запросов или пробным периодом — SpyWords, Semparser, Just-Magic, Мутаген) и платные (такие как Serpstat, Ahrefs Keyword Generator, Rush Analytics).

Вот, что умеют эти сервисы:

• подбирать ключевые слова, содержащие заданные термины,
• фильтровать фразы на основе частотности,
• находить слова, используемые конкурентами,
• удалять нерелевантные и «мусорные» ключевики,
• исключать нежелательную лексику,
• группировать ключевые слова по тематическим категориям,
• экспортировать фразы в удобные для дальнейшей работы файлы.

Как грамотно использовать ключевые слова?

Итак, вы подобрали ключевые слова (вручную или с помощниками). Теперь их нужно использовать. Рассказываем, как делать это правильно.

Основные правила работы просты: не перегружайте ими текст и создавайте страницы, которые действительно отвечают на запросы пользователей. Для успешной оптимизации следуйте следующим рекомендациям.

• Ограничьте объем ключевиков до 4-5%. Это поможет странице занять высокие позиции, не потеряв при этом качества.
• Добавляйте поисковые фразы в заголовки и подзаголовки, чтобы поисковые системы четче определяли основную тему страницы.
• Равномерно распределяйте ключевые слова по всему тексту, чтобы они выглядели естественно и органично.
• Убедитесь, что ключевые слова включены в URL-адрес страниц и метатеги «title» и «description». Это повысит видимость страниц в поисковых системах и увеличит их шансы на высокое ранжирование.
• Оценивайте конверсионные свойства ключей. Высокочастотные запросы далеко не всегда приносят прибыль. Практика показывает, что с этой задачей лучше справляются средне- и высокочастотные ключи.
• Проверяйте топовые результаты поисковой выдачи, чтобы понять, какие сайты уже занимают эти позиции. Оцените конкурентоспособность и бюджет, необходимый для успешной конкуренции с этими сайтами.
• Убедитесь, что интент пользователей соответствует предполагаемому содержимому страницы. Автоматические сервисы могут ошибаться, поэтому ручная проверка будет более точной.
• Анализируйте текущее состояние контента и место сайта в поисковой выдаче. Если результаты вас не устраивают, нужно находить и устранять причины недостаточной эффективности, а также постоянно работать над улучшением уже имеющегося контента.

Главное

Увлекшись расстановкой ключевых слов, все-таки не забывайте о естественности, смысле и ценности текста.