Что такое SEO-статья, и как ее написать?

Содержание

I SEO-текст VS SEO-статьи II Основные критерии качества SEO-статьи III Что обязательно должно быть в качественной SEO-статье? IV Написание SEO-текстов: пошаговая инструкция V Вывод

По классике SEO-статья — это текст, который создаётся с учетом определенного набора поисковых запросов. Цель такого текста – выход на первые позиции в результатах поисковых систем по этим запросам.

Однако сейчас для привлечения трафика из Яндекса и Google недостаточно просто написать статью и засунуть туда как можно больше ключевых слов. Необходимы такие материалы, которые не только удовлетворят требования алгоритмов поисковых роботов, но и будут признаны качественными и ценными.

Рис. 1. Ценность такого текста сомнительна. Вы бы догадались, что автор плавно подводит читателя к рассказу о доставке роллов? А он подводит.

Получается, сегодня качественная SEO-статья должна отвечать требованиям поисковых систем и, в то же время, быть ориентированной на читателей – ЦА бренда.

Допустим, у вас есть интернет-магазин, специализирующийся на продаже натуральной косметики. Многие женщины, стремясь решить проблему увядания кожи, вводят в поисковую строку фразы типа «купить натуральную косметику».

Рис. 2. Если на вашем сайте содержится актуальная информация и текст, оптимизированный по этому запросу, у вас появляется реальная возможность привлечь этих пользователей и, как следствие, увеличить продажи.

Из этого примера можно вывести несколько важных причин, почему SEO-статьи критически важны для вашего сайта.

• Помощь пользователям в поиске информации. SEO-статьи созданы для того, чтобы помогать пользователям найти то, что им нужно.
• Оптимизация для поисковых систем. Качественно оптимизированные тексты действуют как «магниты» для поисковых систем. Чем более грамотно оптимизирован контент на сайте, тем выше вероятность, что ваш ресурс займет более высокие позиции в результатах поиска.
• Вовлечение пользователей. Хорошо написанные и структурированные статьи могут удерживать внимание пользователей на странице, что значительно снижает показатель отказа и увеличивает время, проведенное на сайте.
• Повышение конверсии. SEO-статьи не только привлекают трафик, но и способствуют превращению случайных посетителей в подписчиков или покупателей. Убедительно написанные тексты побуждают пользователей совершить целевое действие — от подписки на рассылку до покупки товара.

Сразу нужно поставить точки над «i»: рассчитывать на успех в поисковых системах исключительно благодаря качественно написанным текстам не стоит. Даже если ваши материалы идеально соответствуют критериям грамотности, читаются на одном дыхании и не рискуют попасть под фильтр, занять позиции в ТОПе не получится, если ваш сайт долго загружается, функционал не работает, а найти нужную информацию на сайте не сможет и Шерлок Холмс. SEO-оптимизированные статьи — это лишь один из аспектов, необходимых для достижения высоких позиций. Его нужно использовать в сочетании с другими важными элементами веб-разработки и маркетинга. Только так вас ждет успех.

SEO-текст VS SEO-статьи

SEO-текст – это классический оптимизированный текстовый материал. Чаще всего его можно встретить на страницах интернет-магазинов. Они включают в себя описания различных разделов каталогов, товаров и услуг, содержат ключевые запросы, которые являются основными для продвижения в поисковых системах.

Рис. 3. Нередко такой контент скрывают от пользователей, так как его цель — не привлечение внимания, а выполнение SEO-задач.

В зависимости от типа используемых запросов, все SEO-тексты можно разделить на две категории: те, которые помогают продвигаться по транзакционным и по информационным запросам. Первые нацелены на повышение конверсии и продаж, а вторые – на привлечение широкого потока трафика.

SEO-статья — это текстовый материал, который не только содержит оптимизированные ключевые слова, но и приносит реальную ценность читателю. Основная цель таких материалов заключается не в том, чтобы обмануть поисковые системы, а в том, чтобы служить полезным ресурсом для пользователей. При этом, термин «SEO» говорит о важности ключевых фраз, которые помогают посетителям сайта находить нужную информацию. Такой тип контента может стать мощным инструментом для привлечения органического трафика, поскольку он способствует формированию доверия и лояльности к бренду.

Рис. 4. Пример SEO-текста от «Акцент на результат».

В процессе написания статей ключевые запросы встраиваются в текст, но делается это максимально естественно и органично. Если контент действительно интересный и полезный, велика вероятность того, что он попадет в ТОП поисковых систем, ведь для самих поисковых платформ важно предоставлять пользователям релевантный и качественный материал.

С точки зрения оптимизации, различия между SEO-статьей и SEO-текстом минимальны. Оба типа контента содержат ключевые слова, имеют значимость для продвижения страниц в результатах поиска и разрабатываются в рамках четкого технического задания. Однако в основе их написания лежат разные подходы и цели: SEO-статьи направлены на более глубокое взаимодействие с читателем и удовлетворение его запросов, тогда как SEO-тексты ориентированы на формальное соблюдение критериев оптимизации для поисковых систем.

Основные критерии качества SEO-статьи

• Польза для читателя

При написании статей важно учитывать интересы ЦА бренда. Текст не должен быть излишне размытым и должен давать четкие ответы на запросы пользователей. Если пользователь заинтересован в покупке натуральной косметики, предложите ему подробную информацию о существующих линейках: опишите состав и ингредиенты, используемые в производстве продуктов, выделите ключевые преимущества, распишите этапы процесса покупки, укажите ценовой диапазон, объясните условия доставки.

• Информативность

Повторяющиеся утверждения о том, что ваша косметика является самой дешевой и одновременно эффективной, не даст читателю никакой реальной информации. Важно приводить конкретные факты и данные, подтверждающие ваши заявления. Броские фразы без достойной поддержки в виде статистики или отзывов клиентов вызовут недоверие.

• Грамотность

Тексты с орфографическими и пунктуационными ошибками отпугнут посетителей и создадут негативное первое впечатление о компании. Заботьтесь о качестве своего контента, чтобы он был приятен для чтения.

• Уникальность

Хотя этот пункт может вызывать споры, уникальность текста все еще считается важным критерием. Идеальный уровень уникальности статьи должен составлять не менее 80%. Это важно для того, чтобы ваш контент не дублировал уже существующую информацию.

• Переспам

Переспам или, как еще говорят, «тошнота» текста – это чрезмерное использование определенных фраз и слов, которое негативно воспринимается поисковыми системами и может привести к снижению позиций сайта. Существует два типа «тошноты»: классическая, где акцент делается на количество ключевых слов, и академическая, касающаяся соответствия нормам русского языка, а также общей естественности текста. Избегайте перенасыщения ключевыми словами, чтобы ваш контент оставался привлекательным как для пользователей, так и для поисковых систем.

• Водность

Под этим понятием подразумевается использование в текстах служебных слов, которые, по сути, не добавляют тексту значимой информации. К таким словам относятся предлоги, местоимения, союзы, междометия, различные вводные слова. Хотя полностью исключить их не удастся, важно понимать, что их количество должно быть умеренным, потому что поисковые системы также могут распознавать «воду».

Критерии для определения водности текста могут варьироваться в зависимости от используемого сервиса, ведь одной и той же текстовой единице могут быть даны разные оценки в зависимости от методики анализа. Полностью полагаться на показатели сервисов не стоит. Минимизировать количество «воды» можно еще на этапе написания. Для этого придерживайтесь информационного стиля, который акцентирует внимание на сути и фактах. В этом может помочь сервис Главред, который помогает выявлять фразы, которые не несут особого смысла. Например, текст, который вы сейчас читаете, набрал 7,5 баллов, что считается высоким показателем.

Однако следует быть осторожным: если увлечься чрезмерным редактированием, можно получить такой текст, из которого полностью исчезнут эмоции и харизма автора. Важно сохранить баланс между ясностью, сжатостью и индивидуальностью изложения.

• Оптимальное использование ключевых слов

Ключевые слова — это определенные слова и фразы, которые пользователи вводят при поиске информации по интересующей их теме. Для эффективного подбора ключевых слов можно воспользоваться такими инструментами, как Wordstat для Яндекса и Google Trends для поисковой системы Google.

Злоупотреблять частотой использования ключевых слов нельзя. Рекомендуемая формула: две ключевые фразы на каждые 500 знаков текста. При этом важно интегрировать их так, чтобы содержание оставалось читабельным и привлекательным. Например, фраза «Купить натуральную косметику в Москве недорого в нашем магазине» звучит неестественно и может негативно сказаться на пользовательском восприятии. Ключевые слова не следует выделять в тексте, ведь это никак не повлияет на SEO-оптимизацию, но при этом может вызвать негатив у читателей.

• Объем

Он зависит от темы, но исследования показывают, что оптимальный размер текста составляет от 3 тысяч знаков. Это позволяет качественно раскрыть тему без лишнего утомления читателя. Если вы планируете представить объемный материал, рекомендуется в начале статьи разместить содержание, так как как поисковые алгоритмы, так и читатели ценят четко структурированные статьи.

• Форматирование

Для удобства восприятия текста необходимо разбивать его на небольшие абзацы, включать графические элементы и выбирать легко читаемый шрифт. Такие приемы помогут сделать материал более доступным и понятным для широкой аудитории.

Что обязательно должно быть в качественной SEO-статье?

• Заголовки и подзаголовки

<h1> для основного заголовка и h2>–<h5> для подзаголовков играют важную роль в структуре документа. Они помогают поисковым системам лучше индексировать содержимое, а вашим читателям сразу понять основную тему статьи. Заголовки и подзаголовки должны быть четко сформулированы, лаконичны и информативны, без лишней воды.

• Списки

Использование как маркированных, так и нумерованных списков значительно упрощает восприятие информации. Они делают текст более организованным и помогают пользователям быстрее находить необходимые сведения, что, в свою очередь, положительно влияет на принятие решения о покупке.

• Перелинковка

Правильное использование внутренних ссылок может увеличить количество переходов между страницами вашего сайта, что, в свою очередь, улучшает показатели пользовательского поведения.

Рис. 5. Создавая естественные связи и ссылки внутри своего ресурса, вы помогаете поисковикам лучше понять, какие страницы наиболее важны, увеличивая их вес в контексте SEO-оптимизации. Однако следует быть осторожным и не переусердствовать с количеством ссылок, чтобы не вызвать подозрений у поисковых систем.

• Метатеги <Title> и <description>

Указать метатеги нужно для того, чтобы поисковые системы в первую очередь выводили именно тот текст, который вы хотите, а не случайные фрагменты. Правильное написание этих элементов существенно повлияет на отображение вашей страницы в поисковых системах. Учитывая, что эти теги имеют большое значение для формирования поисковой выдачи, рекомендуется включать в них ключевые слова, по которым вы планируете продвинуться в поисковой выдаче.

• Изображения

Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это станет дополнительным показателем информативности для поисковых систем.

Рис. 6. Вот мы, например, в «Акцент на результат» обожаем таблички.

• Ключевые слова

SEO-тексты на то и SEO, что ориентированы по улучшение позиций сайта в поиске. Используйте ключи в тексте, в заголовке и подзаголовках.

Написание SEO-текстов: пошаговая инструкция

• Проанализируйте ЦА

Потребности и интересы аудитории – основа для создания качественной SEO-статьи. Анализ ЦА бренда поможет вам понять, какие проблемы хотят решить люди, и какой информации им недостает.

• Проанализируйте контент конкурентов

Начните с тщательного изучения статей, опубликованных вашими конкурентами. Обратите внимание на их структуру, стиль подачи информации и те вопросы, которые они поднимают наиболее часто. Это поможет вам понять, какие аспекты интересуют целевую аудиторию, и какие темы уже хорошо охвачены на рынке.

• Соберите информацию по теме

Для написания качественного материала вам необходимо собрать максимум фактической информации. Если это возможно, пообщайтесь с экспертами в данной области, чтобы получить уникальные данные и мнения, которые сделают ваш текст более информативным и ценным.

• Подберите ключевые фразы

Подбор ключевых слов играет значительную роль в SEO-оптимизации. Используйте такие инструменты, как Яндекс.Wordstat и Google Trends, которые предоставляют возможность бесплатно ознакомиться с популярными вариантами запросов и анализировать их частотность. Важно, чтобы выбранные ключи были органично распределены по всему тексту, а не только в заголовках и подзаголовках. При выборе ключевых слов лучше не ограничиваться только высокочастотными методиками: низкочастотные запросы также могут оказаться полезными благодаря меньшей конкуренции и более высокой вероятности привлечения целевой аудитории.

• Подберите LSI-фразы

LSI (от англ. latent semantic indexing скрытая семантическая индексация) фразы – это выражения, которые часто встречаются в статьях на схожие темы. Их использование позволяет поисковым системам лучше понять контекст вашей публикации. Для определения LSI-фраз вы можете воспользоваться несколькими методами:

• поиск в поисковых системах (Яндекс, Google). Введите свой запрос и обратите внимание на автоподсказки, а также на блоки «Люди также спрашивают» или «Вместе с этим ищут». Это может дать вам идеи по дополнительным фразам,
• анализ статей конкурентов. Изучите 5–10 статей, попавших в ТОП выдачи, чтобы выявить, какие ключевые слова и фразы они используют, а также как равномерно они распределены по тексту,
• использование специализированных инструментов. Воспользуйтесь сервисами вроде SpyWords или Мегаиндекс, которые помогут вам найти подходящие LSI-фразы для вашей тематики.
• Оптимизируйте структуру

Проработайте структуру статьи, в случае необходимости вы можете пересмотреть пункты, указанные в техническом задании (ТЗ). Возможно, некоторые из них стоит исключить, а другие — дополнить собственными предложениями, чтобы повысить ясность и логику структурирования информации.

• Напишите статью

Убедитесь, что создаваемый текст информативен, интересен и легко читается. Избегайте излишнего использования ключевых слов, распределяйте их равномерно по всему материалу, чтобы избежать переспама и сохранить естественный стиль изложения.

• Проверьте уникальность

Конечно, создать текст с уникальностью 100% сейчас уже практически невозможно. Практика показывает, что минимально допустимый порог уникальности - 80-85%.

• Отредактируйте

Внимательно проверьте текст на наличие грамматических ошибок и опечаток. Убедитесь, что все пункты технического задания были учтены и выполнены должным образом.

• Отправьте статью заказчику

После завершения работы отправьте черновик клиенту для проверки. Обратите внимание на его комментарии и замечания, если таковые будут, и внесите необходимые исправления.

• Оценка эффективности

Для оценки успеха публикации необходимо проанализировать полученный трафик. Это можно сделать, изучив следующие метрики: общее количество просмотров статьи, число уникальных посетителей, среднее время, проведенное на странице, источники переходов на материал, доля дочитываний, а также процент пользователей, заинтересовавшихся внутренними ссылками.

Вывод

Продвижение сайта с помощью текстового контента - мощный инструмент для привлечения и удержания пользователей. Тексты, оптимизированные для SEO, гадами генерируют трафик на сайт.

Однако представления о SEO-текстах как о бесполезных напичканных ключевыми словами полотнищах текста устарели. На первый план сегодня выходит создание полезной информации, которая действительно помогает пользователю разобраться в товарах и услугах. Создание качественного контента может показаться сложной задачей, но, если разбить этот процесс на четкие этапы, он становится значительно проще.