Что такое лонгрид, для чего и какому бизнесу он нужен?

Содержание

• IЛонгрид на все времена
• IIПочему лонгриды важны для SEO
• IIIФорматы лонгридов
• IVВ каких случаях нужно писать лонгриды?
• VКогда от лонгрида лучше отказаться?
• VГде публиковать лонгриды?
• VНа каких площадках можно размещать лонгриды?
• VВывод

Лонгрид (от англ. long read – «долгое чтение») - это популярный формат текстового онлайн-контента. В англоязычной среде этот формат также известен под названием deep read или глубокое чтение, что более точно передает его суть. Чтобы обеспечить читателю именно глубокое погружение, материал должен быть не просто длинным, но и интересным, захватывающим. Для этого важна не только длина текста, но и его структура и насыщенность.

Рис. 1-4. Лонгрид ТАСС «Меркатор. О дивный плоский мир», рассказывающий о карте фламандского ученого Герарда Меркатора и ее влияние на современную картографию. Лонгрид поделен на 4 тематических блока, дополнен потрясающими иллюстрациями и мультимедийными вставками.

Другим важным элементом лонгрида является глубокий анализ заявленной темы. Это не просто поверхностные рассуждения, а обсуждение, подкрепленное фактами, исследованиями и экспертным мнением.

Существует мнение, что лонгридом считается лишь текст, содержащий минимум 8-10 тысяч символов, что соответствует приблизительно 1200-1500 слов. Получается, что любой объемный структурированный материал с картинками – это уже лонгрид? Нет! Как говорится, см.выше. Ценность лонгрида - не в его размере, а в подход к работе над ним. Даже не очень большой текст может быть лонгридом, если он глубоко погружает читателя в тему.

По оценкам контент-специалистов, лонгриды, публикующиеся в российских средствах массовой информации, чаще всего сосредоточены на исследовании новых явлений. Тематика этих материалов может варьироваться от социальных вопросов, имеющих широкое общественное значение, до новых трендов в области субкультур. Жанр лонгридов-расследований, хоть и реже, но все же находит свое применение. Это говорит о стремлении журналистов и авторов к более глубокому и всестороннему анализу важных вопросов, однако такие темы не занимают доминирующее положение в общем пуле публикаций.

Лонгрид на все времена

Успешный контент находится на пересечении журналистской работы, подразумевающей тщательное исследование фактов, работу с формой, выражение авторской точки зрения, и использования возможностей дизайна, который учитывает, как пользователи взаимодействуют с большими объемами текста.

Рис. 5. Бренд красочно рассказывает о том, как устроено производство свежих сыров на предприятии поставщика.

Лонгриды строятся не на простых методах воздействий и ограниченном спектре приемов, за счет чего тексты высокого качества удерживают аудиторию в течение 10-40 минут даже в условиях нынешнего дефицита внимания у читателей. Практика ведущих журналистов и контент-маркетологов доказывает, что даже те, кто предпочитает одноразовый контент, готовы читать интересные длинные тексты.

Посмотрите сами: дизайн не исчезнет завтра, журналистика не прекратит свое существование завтра, желание сопереживать и вовлекаться в чьи-то истории также не испарится в ближайшее время. Эти элементы являются основополагающими для лонгридов, что делает этот жанр наилучшим выбором для долгосрочных инвестиций в контент.

Возможности и преимущества лонгридов

Лонгриды — это мощный инструмент, который можно и нужно использовать, чтобы представить детальное и глубокое описание события, личности или проекта. Этот формат отличается своей способностью предоставлять всесторонний анализ. Помимо этого, лонгриды имеют и другие значительные преимущества.

• Повышенное вовлечение аудитории

Лонгриды читаются с таким же вниманием и интересом, как художественные рассказы или полноценные книги. Особенно это касается жанров, связанных с биографиями, репортажами, журналистскими расследованиями и историческими реконструкциями.

Рис. 6. Лонгрид-хроника событий весны 1945 года. Благодаря глубине исследования темы, каждый читатель может найти в нем что-то интересное для себя, вот почему этот формат контента способен удерживать внимание ЦА на протяжении длительного времени.

• Повторное обращение к материалу

Четкость структуры и грамотное разделение текста на смысловые блоки способствуют тому, что пользователи могут возвращаться к материалу вновь и вновь при необходимости.

Рис. 7. Например, лонгрид о правилах ухода за жирной кожей может включать в себя общие принципы анализа состава косметики, списки эффективных и опасных ингредиентов, подборки качественных средств. Читатели могут сначала ознакомиться с общей картиной, а затем вернуться к полезной информации в момент подготовки к покупке.

• Приоритет в поисковой выдаче

Лонгриды, благодаря своему объему и структурированности, хорошо индексируются поисковыми системами. Большое количество детальной информации и внутренние ссылки в тексте способствуют повышению рейтинга страницы в поисковых запросах. Статьи с глубоким содержанием и широким охватом темы часто появляются в ТОПе результатов поисковой выдачи, обеспечивая длительный и стабильный трафик на сайт.

Однако, несмотря на свою коммерческую направленность, лонгриды мало ориентированы на прямые продажи. Они работают по-другому.

• Обеспечивают первое взаимодействие с потенциальными клиентами

Лонгриды служат идеальным инструментом для первого знакомства потенциальных клиентов с вашим бизнесом.

Рис. 8. Мы в своих лонгридах щедро делимся пользой, благодаря чему и зарекомендовали себя в качестве экспертов в digital-маркетинге.

• Доносят до ЦА информацию о ваших товарах, услугах и сервисах

Создание длинных статей позволяет детально и обстоятельно рассказать о ваших предложениях, ответить на часто задаваемые вопросы и развеять любые сомнения, которые могут возникнуть у аудитории. Это даёт возможность укрепить доверие и сформировать положительное восприятие.

Рис. 9. Бренд выпустил обзор линейки гаджетов, в котором подробно рассказывает об их плюсах и минусах.

• Привлекают новую аудиторию через интересный контент

Публикация лонгридов на различных платформах, в том числе в социальных сетях, новостных рассылках и специализированных изданиях, позволяет значительно расширить охват аудитории.

Рис. 10, 11. Интересные материалы привлекут внимание и помогут повысить осведомленность о вас и ваших продуктах.

• Формируют лояльность к бренду

Привлечение экспертов, тщательная проверка информации и предоставление только достоверных фактов помогают завоевать доверие читателей. Такая стратегия способствует созданию устойчивого положительного имиджа компании и укреплению лояльности аудитории к вашему продукту или услуге.

• Привлекают качественный трафик на сайт

Чем более качественный и интересный контент вы создаете, тем дольше пользователи будут оставаться на вашем сайте. Это, в свою очередь, улучшает ранжирование ресурса в поисковых системах. Оптимизация лонгридов с использованием релевантных ключевых слов также помогает привлечь ЦА, что может значительно повысить коэффициент конверсии.

• Вызывают эмоции и удерживают внимание

Детализированные аналитические данные и многосторонние исследования побуждают читателей задуматься, вызывают у них эмоции, стимулируют к обсуждениям и дальнейшему исследованию рассматриваемого вопроса.

• Подтверждают вашу экспертность и лидерство

Когда бизнес делится богатым и экспертным контентом, это демонстрирует его глубокие знания и опыт. Такая стратегия формирует имидж лидера.

Лонгрид может выступать и как самостоятельный формат, и как эффективный инструмент продвижения. Тем не менее, опираться исключительно на лонгриды не рекомендуется, поскольку их создание требует значительных ресурсов. Из-за масштабности и сложности такие материалы не могут производиться так же часто, как обычные статьи.

Почему лонгриды важны для SEO

Длинные статьи играют важную роль в стратегиях SEO, и на это есть несколько причин.

• Увеличение объема контента

Лонгриды, благодаря своему объему, содержат больше информации по сравнению с короткими статьями или новостями. Это делает сайт более содержательным и полезным для пользователей, что высоко ценится поисковыми системами. Чем больше информации предоставляет ресурс, тем выше вероятность, что поисковые системы будут расценивать его как ценный и информативный источник.

• Расширение списка ключевых слов

Формат позволяет органично внедрить в текст большее количество ключевых фраз и LSI-слов, равномерно распределив их. Это способствует лучшему пониманию поисковыми системами, о чем идет речь в статье, и помогает им точнее определить, каким пользователям показать этот контент.

• Увеличение количества обратных ссылок

Лонгриды, содержащие уникальные исследования, глубокий анализ и оригинальные данные, вызывают большой интерес у аудитории и побуждают ссылаться на них. Ссылки с авторитетных и тематически релевантных ресурсов играют важную роль в SEO, существенно влияя на ранжирование сайта в поисковых системах.

• Увеличение времени, проведенного на сайте

Контент большого объема требует значительного времени на прочтение. Продолжительное взаимодействие с материалом улучшает показатель посещаемости, закрепленный на сайте. Поисковые системы отслеживают этот параметр как индикатор качества контента, что способствует повышению рейтинга ресурса.

• Улучшение пользовательского опыта

Когда контент основательно освещает тему и приносит пользу читателю, это существенно улучшает восприятие сайта. С большой вероятностью пользователи вернутся на ваш ресурс, а также порекомендуют его своим знакомым и коллегам. Это в свою очередь приведет к увеличению трафика и повышению позиций сайта в выдаче.

Форматы лонгридов

В зависимости от объекта исследования, основной темы или подхода, лонгриды можно разделить на несколько видов.

• Репортаж: исчерпывающее описание событий

Репортажные лонгриды привлекают внимание читателей тщательным разбором конкретного события или серии событий.

Рис. 12. Лонгрид Lenta.ru к 20-летию разгона Белого дома. Материал включает детализированные описания, интервью с участниками и очевидцами, а также фотоматериалы и видео, что создает полное погружение читателя в тему.

• Портрет: биографический рассказ

Такие лонгриды фокусируются на жизни и деятельности одного человека или группы людей. Они включают личные истории, мотивы, вызовы, профессиональные достижения.

Рис. 13. Лонгрид «От товара к товарищу: Екатерина Деготь о письмах Александра Родченко». Материал украшен фактографическими данными, цитатами из интервью и архивными материалами.

• Расследование: журналистская аналитика

Расследования посвящены тщательному изучению сложных проблем и явлений. Такие тексты опираются на документальные данные, интервью с экспертами, различные источники информации. Их цель – раскрыть скрытые аспекты событий и предложить доказательную базу для понимания происходящего.

• Аналитика: фокус на данных и статистике

Аналитические лонгриды ориентированы на исследование тенденций и трендов с использованием числовых данных и статистических методов. Они помогают читателям глубже понять динамику рынка, потребительские предпочтения или иные важные аспекты, предоставляя графики, таблицы и инфографику для лучшего усвоения информации.

• Реконструкция: восстановление истории

В реконструктивных лонгридах воссоздается ход событий прошлого, будь то исторические моменты или недавние значимые события.

Рис. 14, 15. Такой тип материалов позволяет читателю шаг за шагом проследить развитие ситуаций, ощутить атмосферу через детальные описания, архивные документы и снимки.

• Продающие или коммерческие лонгриды: инструмент маркетинга

Эти лонгриды направлены на продвижение продуктов или брендов. Они включают подробное описание преимуществ, уникальных характеристик, отзывы клиентов и кейсы, что помогает убедить потенциального покупателя в необходимости покупки или сотрудничества.

Важно!

Качественный лонгрид нередко сочетает в себе элементы разных типов. Например, аналитический материал может включать репортажные элементы для большей вовлеченности читателя. Расследования могут быть дополнены биографическими вставками, что добавляет им глубину. Гибридный подход позволяет создавать более насыщенные и привлекательные материалы, удерживая внимание аудитории и повышая ценность предоставляемой информации.

В каких случаях нужно писать лонгриды?

Лонгриды полезны для бизнеса, но использовать их нужно с умом. Прежде чем приступить к написанию текста такого формата или нанять профессионального автора, важно оценить все «за» и «против», ведь эта работа требует значительных затрат времени и ресурсов.

Включить лонгриды в стратегию контент-маркетинга точно стоит в следующих случаях.

• Богатая тема с достаточным объёмом материалов

Если вы хотите увлечь аудиторию подробным рассказом и сумели собрать обширный набор данных, мультимедийных элементов и других ресурсов, лонгрид — идеальный формат. Важно понимать, что лонгрид — это больше чем просто длинный текст. Это глубокая, многослойная история. Не каждую тему можно развить до уровня лонгрида, но если у вас есть что-то значительное и ёмкое, этот формат прекрасно подойдет. Примерами могут служить остросоциальные темы, самые актуальные тренды, спорные темы в вашей области.

• Необходимость в донесении актуальной информации

Когда ваша ЦА нуждается в пояснении, лонгрид будет лучшим инструментом. К примеру, если пользователи интересуются особенностями нового продукта, лонгрид позволит дать исчерпывающий ответ. Особенно полезными могут быть обучающие лонгриды. Если ваши потенциальные клиенты чаще всего являются новичками, продуманные учебные материалы помогут им разобраться с вашими предложениями.

Когда от лонгрида лучше отказаться?

• Отсутствие интересной темы и высококачественных мультимедийных элементов

Лонгриды требуют глубокого погружения в тему и наличия богато иллюстрированного контента. Если у вас нет под рукой достаточного количества интересных и качественных материалов, стоит рассмотреть другой формат. Создание лонгрида на пустом месте не принесет желаемых результатов.

• Неготовность ЦА к восприятию объемного контента

Одним из частых аргументов против лонгридов является мнение, что аудитория не готова к большим объемам информации. Считается, что сегодня длинные тексты игнорируются читателями — они видят «многабукав» и решают не тратить время на чтение.

Однако если ваша статистика подтверждает, что пользователи массово не дочитывают длинные статьи, не факт, что нужно отказаться от лонгридов. Это может быть поводом для анализа, почему ваш лонгрид не нашел отклика. Возможно, аудитория не относится к целевой группе, или материал оказался неудачно написан или плохо оформлен.

Интересно!

Даже те, кто не дочитывает текст, могут делиться им в социальных сетях, сохранять в закладки и вспоминать об этой информации позже. В их глазах ваш бренд приобретает ценность и авторитет, потому что они ассоциируют длинные статьи с глубиной и экспертизой.

Где публиковать лонгриды?

Учитывая все преимущества лонгридов, особенно их широкие возможности для поисковой оптимизации, становится понятно, что наилучших результатов можно достичь, размещая их на собственных сайтах. Это поможет сохранить органический трафик и внести весомый вклад в продвижение ресурса в долгосрочной перспективе.

Помимо этого, публиковать лонгриды можно на внешних площадках. Это позволит вам подробно осветить сложные темы и привлечь новую аудиторию. Весомое преимущество – в течение определенного времени ваша статья будет отображаться в ленте подписчиков на первых позициях. К тому же социальные сети предпочитают продвигать лонгриды, поскольку они способствуют улучшению общего качества контента на платформе.

На каких площадках можно размещать лонгриды?

• ВКонтакте. «Редактор статей» позволяет отслеживать статистику. Вы сможете узнать, сколько пользователей просмотрели лонгрид, сколько людей пролистали его, прочитали треть или половину, и дошли до конца. Также доступна информация о том, сколько человек поделились статьей с другими. Функционал становится активным, когда лонгрид получает более 100 просмотров.
• Одноклассники. «ОК-постинг» позволяет создавать лонгриды объёмом свыше 5 000 символов. Вы можете легко перенести текст из вашего блога без необходимости ручного ввода, что существенно экономит время.
• Телеграм. Платформа идеально подходит для пользователей, желающих размещать лонгриды. Вы можете опубликовать свои статьи, не проходя дополнительную регистрацию, что делает процесс быстрым и простым.
• Дзен. Одним из главных достоинств сервиса является функция отслеживания статистики, которая позволяет авторам видеть, сколько людей ознакомилось с их публикацией.
• RU. Специализированная платформа для профессионалов и предпринимателей. Как правило, здесь размещают информацию, касающуюся стартапов, инвестиций, новых технологий и инновационных решений. На сайте пользователи могут не только делиться своим опытом и знаниями, но и инициировать обсуждения, привлекая внимание к собственным проектам и идеям. Это отличная возможность для сотрудничества и обмена мнениями среди экспертов и заинтересованных участников рынка.
• Ресурс, который фокусируется на техническом контенте и предлагает богатую библиотеку статей и дискуссий по разнообразным темам в области IT (разработка, кибербезопасность, ИИ и другие аспекты). Особенностью Habr является возможность активного общения и обмена опытом внутри профессионального сообщества.

Вывод

Лонгрид – это неотъемлемая часть успешной маркетинговой стратегии. Они помогают не только вовлекать и удерживать внимание читателей, но и укреплять репутацию компании как эксперта в своей области. Грамотная подготовка и оптимальное сочетание лонгридов с другими форматами контента обеспечат комплексный подход к продвижению и взаимодействию с целевой аудиторией.