Уникальность текста является одним из ключевых показателей в рамках SEO-анализа контента.
Этот параметр отражает процент оригинальности текста, определяя, насколько он заимствован из уже существующих источников. Когда уровень уникальности информации составляет 0%, это указывает на полное копирование текста с других сайтов без каких-либо изменений. С другой стороны, если уникальность достигает 100%, это означает, что статья является полностью оригинальной и не содержит совпадений с другими источниками.
Проверка уникальности контента осуществляется с помощью специализированных онлайн-сервисов, которые проанализируют текст на предмет заимствований. Высокий уровень уникальности не только влияет на видимость материала в поисковых системах, но и играет существенную роль в привлечении и удержании аудитории. Поскольку поисковые алгоритмы нового поколения становятся все более изощренными, создание оригинального и качественного контента становится необходимостью для успешного продвижения веб-ресурсов.
Уникальность – спорная вещь, и вот почему
Неоднозначное отношение поисковых систем
«Яндекс» и Google не упоминают уникальность контента в своих рекомендациях напрямую, они лишь настоятельно призывают к созданию оригинальных материалов. Так, в руководстве «Яндекса» по качеству веб-сайтов указано: «Разрабатывайте сайты с оригинальным контентом».
Google, в свою очередь, акцентирует внимание на том, что первостепенное значение для популярности сайта имеет создание привлекательного и полезного контента. Они подчеркивают: «Создание контента, который будет интересен и полезен пользователям, может оказаться более важным для успеха сайта, чем любые другие факторы, упомянутые в данном руководстве».
Получается, для обеих поисковых систем наибольшее значение имеет не столько формальная 100% уникальность, сколько общее восприятие сайта пользователями. Алгоритмы поисковых систем ориентируются на поведенческие факторы, такие как время, проведенное на странице, количество взаимодействий с контентом и уровень удовлетворенности пользователей.
Яркий пример – новостные сайты. СМИ не переписывают тексты новостей до победных 100%. Более того, многие статьи содержат цитирование, а значит, уникальными не могут быть в принципе. При этом страницы новостных сайтов выходят в ТОП. Происходит это, потому что они делают акцент на функционале – удобной доставке контента и быстрому его обновлению.
Невозможность получения 100% уникального текста
Достичь высокой степени уникальности контента в некоторых случаях оказывается весьма сложной задачей. Например, это касается юридических текстов. Когда речь идет о правовых аспектах, автор вынужден использовать определенные термины, формулировки и официальные наименования государственных органов для описания инструкций. При этом важно, чтобы информация была изложена с максимальной точностью, что, к сожалению, приводит к тому, что в текстах разных авторов встречаются совпадения фрагментов.
Ситуация усугубляется, когда автору приходится ссылаться на различные нормативно-правовые акты и законы, приводить цитаты из них. В таких случаях уровень уникальности может снижаться до 20, 30 или 40%, однако даже в этих условиях такие тексты продолжают оставаться в выдаче поисковых систем, если пользователи находят их полезными.
В контенте, связанном со строительством, также часто встречаются фразы и выражения, которые снижают процент уникальности. К таким фрагментам можно отнести:
- перечни государственных стандартов (ГОСТов),
- описания характеристик строительных материалов,
- выдержки из официальных руководств по монтажу.
Невозможно менять или убирать какие-либо слова из материалов строительных справочников, инструкций производителей и официальных документов, поскольку такие действия могут привести к искажению сути информации.
Уникальность – величина скачущая
При проверке одного же текста на одном и том же сервисе вы можете получить...разные значения. Это может произойти как несколько раз в течение одного часа, так и через несколько дней, когда текст уже отправлен заказчику, и тот начинает его проверять. Причины две.
Во-первых, ни одна программа, даже самая современная и совершенная, не имеет доступа ко всем существующим материалам в Интернете. Эти системы работают на основе выборочного анализа ресурсов. Значит, при каждой проверке они могут либо пропустить, либо, наоборот, обнаружить определённые сайты, содержащие схожие по смыслу или формулировке тексты.
Во-вторых, стоит учитывать, что ежедневно в Рунете появляются тысячи новых публикаций. Не удивительно, что в каком-то уголке страны незнакомый автор мог создать текст, где несколько предложений случайным образом идентичны вашим.
Уникальность может скакать, не стоит паниковать из-за снижения уровня уникальности материала, например, с 98% до 93%. Это скорее нормальное явление в условиях быстро меняющейся информационной среды, чем показатель качества контента.
Уникальность может навредить
Онлайн-сервисы устанавливают порог уникальности на уровне 85-90%. Если уникальность текста колеблется в этих пределах, значит, материал не содержит прямых заимствований из других источников, но включает в себя слова и выражения с других сайтов.
Однако бывает, что заказчику вынь да положь только 100% уникальный текст. Хозяин барин, и вот автор тратит часы, чтобы довести до идеала и без того отличный текст. Учитывая, что получить 100% уникальность сегодня очень сложно банально по причине огромного количества контента в сети, ему приходится идти на разные ухищрения, превращая «большепролётные фермы» и «балочные клетки из профильных элементов» в «пространственные фермы для значительных расстояний» и «конструкции из профилированных элементов в виде клеток».
Текст, в котором профессиональные термины заменены синонимами или перефразированы, выглядит откровенно глупо. Пользы для читателей он не представляет. Соответственно, они не станут проводить на нем много времени, поисковые системы это зафиксируют и понизят сайт в рейтинге. Вот так благими намерениями можно навредить своему сайту.
Важно!
Высокая уникальность 95-100% достижима, когда автор ведет рассказ в свободном стиле, не использует цитаты и не погружается в техническую сторону вопроса. Обратите внимание, даже в этом случае остаются 5% «на запас» - это тот объем текста, который приходится на различные устойчивые выражения, вводные фразы и т.д. Столь желанная для многих заказчиков уникальность 100%, как правило, говорит о том, что сервис проверки просто не сработал.
Как проверить уникальность контента?
Для проверки уникальности текста используются онлайн-сервисы с шингловым алгоритмом, который сравнивает фрагменты текста (шинглы) с содержимым других сайтов. Сначала он очищает текст от знаков препинания, предлогов, частиц и т. д. Далее он нарезает текст на шинглы и сравнивает с контентом в сети.
ТОП лучших сервисов для проверки уникальности контента
Рассказываем, чем пользуемся сами. Список представлен в порядке снижения точности проверки.
Сервис проверки уникальности контента Text.ru
Работает в онлайн-режиме без необходимости регистрации, что упрощает и ускоряет процесс проверки. Тексты обрабатываются в порядке живой очереди, однако для зарегистрированных пользователей предусмотрена приоритетная очередь, сокращающая время ожидания.
Рис. 1. При проверке Text.ru проводит тщательный (порой даже слишком) анализ текста, выявляя признаки плагиата и поверхностного рерайта. Качественный уникальный контент должен достигать показателя уникальности не менее 80%.
Помимо проверки отдельных текстов, платформа позволяет анализировать целые веб-сайты или документы. Кроме того, предусмотрена возможность настройки регулярной проверки и интеграции с API, что автоматизирует процесс мониторинга уникальности контента. Регулярная проверка поможет своевременно выявлять случаи плагиата или снижения оригинальности, позволяя оперативно предпринимать необходимые меры - от отправки претензии владельцу сайта-нарушителя до изменения собственного контента.
Рис. 2. Text.ru позволяет отправить ссылку на проверку заказчику, зафиксировать уникальность текста, а также воспользоваться некоторыми другими функциями.
Базовая версия сервиса предоставляется бесплатно и позволяет проверять до 5000 символов в день. Зарегистрированные пользователи могут увеличить лимит до 15 000 знаков. Также доступна опция приобретения дополнительных пакетов проверок.
Сервис проверки уникальности контента Advego
Advego – еще один полезный инструмент для копирайтеров, предоставляющий расширенные возможности по проверке текстов на уникальность. Есть браузерная версия и программа Advego Plagiatus, устанавливаемая на компьютер, которая дает больше возможностей для настроек. Одна из ключевых возможностей - изменение размера шингла (от 1 до 4 слов) для более точного анализа. Чем меньше шингл, тем тщательнее будет проведена проверка, так как текст будет разбит на более мелкие блоки. По умолчанию в обеих версиях используется шингл размером в 4 слова.
Помимо анализа совпадений фраз и ключевых слов Advego дает возможность выполнить поиск лексических совпадений и проверку псевдоуникализации (использования синонимов, замены символов).
Рис. 3. В результате Advego выдает два показателя: процент уникального текста (зависит от количества найденных неуникальных фрагментов) и процент оригинального текста (зависит от степени совпадения отдельных слов). Рекомендуемые значения: уникальность от 90%, оригинальность от 70%.
Сервис Advego в базовом варианте бесплатный, но он имеет ограничения по объему текста (до 5000 символов с пробелами). Чтобы проверить больший объем, необходимо приобрести дополнительные символы. В то же время в приложении Advego Plagiatus все проверки бесплатны, но с периодическими запросами капчи.
Сервис проверки уникальности контента Etxt
Сервис доступен как в браузерной версии, так и в виде отдельного приложения для ПК, что делает работу с ним еще более комфортной. В основе анализа в Etxt лежит алгоритм шинглов. Есть два вида проверок:
- методом обнаружения копий для поиска дословных совпадений,
- методом обнаружения рерайтинга для выявления перестановки слов, изменения их формы и т.д.
Рис. 4. Результат проверки уникальности в сервисе Etxt.
Без регистрации можно проверить текст размером до 3000 символов с пробелами. Если зарегистрироваться — до 5000 символов с пробелами.
Это 3 основные сервиса проверки уникальности, которые можно использовать для работы. Есть и другие, например, «Текстовод», Content Watch, Copywritely, но их эффективность значительно ниже.
Как повысить уникальность текста?
Привлеките экспертов
Исходя из опыта и глубоких знаний, приглашённый специалист может предоставить эксклюзивные инсайты и подробную информацию, что заметно обогатит содержание и поможет сформировать уникальный взгляд на тему.
Используйте несколько источников
Изучите несколько источников информации и на основе изученных материалов создайте оригинальный текст, который сохранит первоначальный смысл, однако при этом снизит риск возникновения плагиата. Это позволяет добавить не только разнообразия, но также и актуальные факты и мнения.
Выполните качественный перевод
Если вы владеете иностранным языком, этот вариант может стать отличным способом создания уникального контента. Крупные интернет-ресурсы именно так и действуют, используя переведённые материалы как основу для создания уникального контента. Однако в случае, если оригинальная информация уже была переведена, это снова может вызвать проблемы с уникальностью, поэтому важно учитывать популярность выбранного источника.
Конвертируйте текст в инфографику...
...а еще в таблицы, диаграммы и другие визуальные форматы. Особенно хорошо этот прием работает в технических отраслях, юриспруденции, медицине, где значительный объем текста составляют названия законов, регламентов и правил. Так вы сможете не только уменьшить объем неуникального контента в статье, но и облегчите восприятие информации. Читатели будут вам за это благодарны.
Вывод
Уникальность — это SEO-термин, который показывает, какой процент текстовой информации на сайте является оригинальным и не встречается в такой форме больше нигде в Интернете. Поисковые системы любят уникальный контент, однако еще больше они все-таки любят контент полезный, поэтому гнаться за достижением заветной 100% уникальности не стоит. Лучше гнаться за ценностью и экспертностью материалов. Проверить уникальность текста помогут сервисы Text.ru, Advego, Etxt.