Содержание

1 Что такое контент-план для блога? 2 Зачем составлять контент-план? 3 Основные составляющие контент-плана для блога 4 Виды контент-планов 5 3 правила составления контент-плана 6 А можно без контент-плана? 7 Не получается следовать контент-плану. Что делать? 8 Вывод

Что такое контент-план для блога?

Контент-план – это расписание публикаций в блоге, журнале, соц. сетях или в других медийных платформах бренда. Он является ориентиром для команды, занимающейся созданием контента, и инструментом, который помогает бороться с главной проблемой всех контент-маркетологов - нехваткой идей.

Зачем составлять контент-план?

Составление контент-плана блога, прежде всего, необходимо для структурирования работы внутри компании. План должен быть информативным и удобным для сотрудников, занимающихся производством контентом. Только в этом случае он поможет реализовывать стратегию развития, т.е. принимать решения, какие материалы, когда и в какой последовательности нужно публиковать, на основе аналитики, а не интуиции.

Чем чаще вы публикуете контент, тем активнее и интереснее для вашей целевой аудитории выглядит ваша медийная площадка.

Ситуации, в которых контент-план значительно улучшит работу маркетолога

• Событие потеряло актуальность, пост нужно отменить, а новой идеи нет. В таких случаях контент-план позволяет выложить публикацию, запланированную на другую дату, сохраняя качество контента.
• Желание постоянно общаться со своей аудиторией. Это замечательно, но без предварительного планирования вы рискуете получить хаос в блоге и на странице сообщества. Неконтролируемый поток сознания вряд ли может соответствовать стратегии маркетинга и целям бренда.
• Стремление оптимизировать рабочий процесс и координировать работу команды. Планирование контента позволяет копирайтерам, дизайнерам, фотографам, видеографам, контент-менеджерам видеть сроки подготовки контента в соответствии с маркетинговыми задачами и соблюдать их.
• Необходимость своевременного согласования материалов с клиентами или структурными подразделениями компании, такими как юристы, IT-специалисты, отдел продаж и т. д. Предварительное планирование помогает избежать ситуаций, когда требуется немедленно опубликовать контент, но нет времени на согласование.
• Потребность сбалансировать статьи в зависимости от типов контента. Важно уметь распределять публикации, относящиеся к различным типам контента равномерно. Например, значительную роль играет разнообразие в выходе продающих, развлекательных и репутационных статей. Чередование материалов поможет избежать пресыщения аудитории и поддерживать интерес к бренду. Нецелесообразно размещать сразу много рекламного контента, так как это может привести к разочарованию и оттоку читателей. Контент, включающий и познавательные, и продуктовые материалы, помогает привлекать внимание потенциальных клиентов.
• Необходимость создания эффективной стратегии на основе аналитики. Контент-план – это еще и документ, в котором можно фиксировать эффективность различных видов контента, форматов рекламы и способов подачи информации.
• Желание повысить качество контента. Планирование дает возможность уделить достаточно времени написанию качественного текста, созданию эффектного дизайна и съемке впечатляющего видео, что непременно отразится на привлекательности и эффективности контента, в отличие от экспромтов, созданных в спешке.

Кстати! Ранее мы рассказывали о том, что такое контент-стратегия, и чем она отличается от контент-плана.

Основные составляющие контент-плана для блога

Технически контент-план - это список публикаций, который оформлен в виде таблицы или графика. Помимо списка тем, контент-план может содержать и другие атрибуты. Ни один перечень атрибутов не является исчерпывающим или обязательным, вы можете выбрать те, что обеспечат удобство работы конкретно вам.

• Сроки. Каждой публикации присваиваются сроки: дата сдачи материала редактору, срок согласования и день публикации. Если контент размещается несколько раз в день или в определенное время, в плане прописываются часы публикации.
• Рубрика (тип или формат контента). Понимание, к какому именно виду контента относятся публикации, помогает обеспечить разнообразие и сбалансированность.
• Визуал. Этот атрибут включает в себя ссылки на черновой и окончательный вариант визуальной части контента.
• Площадка. В контент-плане также прописывается площадка, на которой будет размещен контент.
• Ответственные лица. Назначение ответственных исполнителей, таких как авторы, редакторы, дизайнеры, PR-специалисты, иллюстраторы, верстальщики, SMM-специалисты, помогает координировать работу большой команды контент-отдела.
• Якори. Важные события для бизнеса (релизы, запуски новых продуктов, обновления, старт курсов и т.д.), которые имеют значение, как для компании, так и для ее аудитории. Они помогают поддерживать интерес к контенту и укреплять связь с целевой аудиторией.
• Аналитика. Этот раздел позволяет непосредственно отслеживать результаты опубликованных материалов и выделять наиболее успешные темы, которые вызывают отклик у целевой аудитории. Внимательное наблюдение помогает выявить успешные стратегии, повысить вовлеченность аудитории и улучшить эффективность работы в целом.

Виды контент-планов

По уровню сложности

• Лаконичный план. Это самый простой вариант, который включает в себя указание основных тем, площадок и графика публикаций.
• План средней сложности. Может включать в себя рубрикатор с различными категориями (например, «полезные советы», «реклама», «акции и распродажи») и указание форматов постов (видеоролики, статьи, конкурсы и т.д.).
• Сложный план. Учитывает маркетинговые параметры, такие как ЦА (целевая аудитория), количество просмотров и реакций на контент, а также место той или иной публикации в воронке продаж.

По горизонту планирования

• Краткосрочный план. Разрабатывается примерно на месяц вперед. Он удобен в случаях, когда появление инфоповодов сложно предсказать, а согласование публикаций не отнимает много времени.
• Долгосрочный. Составляется как минимум на квартал, а чаще на полгода или целый год. Он подходит для компаний, которые создают сложный авторский контент с длительными временными интервалами между публикациями. В долгосрочный план довольно часто могут вноситься корректировки, чтобы он соответствовал актуальной новостной повестке.
• Гибридный план. Включает общую стратегию публикаций, но регулярно детализируется, например, еженедельно или ежемесячно. Такой подход позволяет определять частоту выхода постов, форматы и тематику контента, при этом оперативно реагировать на изменения и запросы аудитории.

По форме

• Таблица-календарь. Это наглядный формат. Контент-план включает информацию о планируемых темах, каналах публикации, расписании размещения контента и ссылках на опубликованные материалы.

  

• План-рубрикатор. Данный формат позволяет структурировать контент по тематикам и форматам.

  

• Майндкарта. В отличие от табличного представления информации такой формат предпочтительнее для творческих людей, склонных к абстрактному мышлению. Структура майндкарты не подчинена жестким рамкам и образует органичные связи между идеями. Обычно в центре карты размещается ключевое слово или понятие, от которого отходят ветви и подветви, представляющие собой различные аспекты, категории или темы.

  

3 правила составления контент-плана

Первое правило

Составляйте контент-план, ориентируясь на подходы, принятые в традиционных СМИ. Это подразумевает составление списка тем для сайта на определенный период (например, на квартал) с предполагаемыми датами публикаций.

Второе правило

Контент-план не является статичным документом, который создается один раз и остается неизменным. Он должен постоянно адаптироваться под изменения на рынке, актуальные события и интересы аудитории.

Например, если произошло неожиданное событие, которое может быть интересным для вашей аудитории, новый материал на эту тему должен быть создан как можно быстрее, а запланированные статьи – должны быть отложены на более подходящее время. Это поможет не только привлечь больше внимания к вашему проекту, но и увеличить трафик на сайте.

Третье правило

При составлении контент-плана необходимо учитывать потребности и интересы вашей целевой аудитории. Изучая реакции аудитории на опубликованный контент, можно понять, какие темы вызывают наибольший отклик, а какие - меньший. Поддерживайте обратную связь с аудиторией, отслеживайте ее активность и реагируйте на изменения в ее поведении относительно вашего контента.

Это поможет улучшить качество материалов и повысить эффективность вашей стратегии в интернет-маркетинге.

А можно без контент-плана?

Работать без контент-плана могут позволить себе лишь творческие личности, которые ведут личные блоги. На коммерческих сайтах спонтанность в создании контента вряд ли поможет бизнесу достичь целей.

Не получается следовать контент-плану. Что делать?

Прежде всего, попытаться решить проблему на своей стороне. Если дело в неорганизованности или лени, стоит поработать над собой. Если же с организацией вашей работы все в порядке, необходимо адаптировать контент-план под себя и потребности команды. Важно, чтобы контент-план облегчал вашу работу, а не усложнял ее, поэтому гибкость играет важную роль в успешном контент-менеджменте.

Не стесняйтесь вносить изменения в план, искать новые подходы и адаптировать план под себя.

Вывод

Контент-план — незаменимый инструмент, который поможет вам наладить стабильное производство контента и отстроить работающую систему. Использовать контент-план нужно обязательно, если вы хотите получать результаты от контент-маркетинга.