Меню
Закрыть

Мультирегиональность: как продвигать сайт в нескольких регионах в «Яндексе» и в Google?

1

Если ваш сайт отлично ранжируется в одном городе, а нужно – еще в двадцати городах, стоит обратить внимание на мультирегиональное продвижение. Из этой статьи от «Акцент на результат» вы узнаете, что такое геозависимые запросы, в чем преимущества геопродвижения, и как его осуществить – на поддоменах или на подпапках.

Содержание

1 Почему так важна мультирегиональность в SEO? 2 Какие запросы геозависимые, а какие – геонезависимые? 3 Какие выгоды вы получите от продвижения по геозависимым запросам? 4 Как доходчиво объяснить поисковикам, в каких регионах вы работаете? Способ 1. Компания имеет филиалы в регионах присутствия или планирует их открывать Способ 2. Компания не имеет филиалов в регионах, не может и не планирует их открывать. 5 Региональное продвижение на поддоменах. 6 Региональное продвижение подпапками. 7 Региональное продвижение с помощью страниц для разных городов. 8 Так что же выбрать – поддомены, подпапки или вообще страницы?

Почему так важна мультирегиональность в SEO?

Размер онлайн-аудитории в крупных российских городах вышел на плато и перестал показывать значимый рост. За счет чего тогда расти бизнесу? Одной из точек роста целевого трафика может стать привлечение на сайт пользователей из других регионов и улучшение позиций по геозависимым запросам.

Какие запросы геозависимые, а какие – геонезависимые?

  • Геозависимым называют запрос, выдача по которому будет абсолютно разной в каждом регионе. Пользователи вводят эти запросы, чтобы найти товары и услуги местных компаний. Как правило, это коммерческие запросы вида «заказать пиццу», «купить гвоздодер» и т.д.
Геозависимый запрос. Поисковик определил местоположение и показывает местные предложения.
Рис. 1. Геозависимый запрос. Поисковик определил местоположение и показывает местные предложения.

  • Соответственно, запрос будет геонезависимым, если местоположение пользователя не оказывает влияния на результат. Такие поисковые запросы помогают найти не товары, а информацию – «как отстирать пятно», «рецепт пасты болоньезе», «сколько времени нужно для выращивания пальмы» и т.д.
Геонезависимый запросРис. 2. Геонезависимый запрос.

Важно!

Запрос с указанием топонима, например, «заказать пиццу в Чертаново» —геонезависимый, потому что где бы ни находился пользователь, он получит ссылки только на пиццерии Чертаново.

Чтобы понять, какой запрос перед вами, можно сравнить выдачу в двух разных регионах. Если ТОП-10 будет отличаться больше, чем на 1-2 сайта, то перед вами геозависимый запрос. Конечно, для определения геозависимости можно использовать и автоматизированные SEO-инструменты.

Какие выгоды вы получите от SEO продвижения по геозависимым запросам?

  • Меньше конкурентов. Если в выдаче по Москве сайт не демонстрирует ничего выдающегося, есть смысл продвигаться по геозапросам (в Химках, Балашихе, Чертаново и т.д.), где конкуренция будет ниже.
  • Больше лояльности поисковых систем. При некоторых подходах, наработанные метрики основного сайта переходят на его региональные страницы и наоборот.

Как доходчиво объяснить поисковикам, в каких регионах вы работаете?

Способ 1. Компания имеет филиалы в регионах присутствия или планирует их открывать

Заполните страницу «Контакты»

Контактные данные имеют большое значение для определения региона, прежде всего, для «Яндекса». Идеальный вариант – открыть филиалы в нужных регионах, создать страницу с полными адресами головного офиса и филиалов, телефонами и кодами регионов, разместить ссылку на «Контакты» на главной странице.

На странице «Контакты» хорошо работает «Яндекс.Карта» с геометками.
Рис. 3. На странице «Контакты» хорошо работает «Яндекс.Карта» с геометками. Не будет лишней и инструкция, как добраться до офиса. Если речь идет об интернет-магазине с пунктами выдачи, нужно указать каждый из них и предоставить информацию об условиях самовывоза и доставки.

Если открыть столько офисов невозможно, ряд компаний используют трюки (данные дилеров и партнеров, переадресация звонков, поддельные адреса и т.д.) в попытках провести поисковики. Но сделать это становится все сложнее, потому что и «Яндекс», и Гугл тщательно проверяют информацию.

Используйте сервисы «Яндекс» и Google

  • «Яндекс.Вебмастер»

Если компания уже есть в «Яндекс.Справочнике», то регион может быть автоматически присвоен и в «Яндекс.Вебмастере». Чтобы регион был присвоен корректно, нужно открыть «Представление в поиске» в «Вебмастере» и выбрать «Региональность». Далее в настройках укажите нужный регион и добавьте ссылку на страницу «Контакты» сайта. В самом «Яндекс.Справочнике» нужно вставить ссылку не на основной домен/версию сайта, а на поддомен/папку соответственно.

Сервис Яндекс
Рис. 4. Если ваш магазин работает в Уфе, то в строке "Ссылка на сайт" этого магазина в «Яндекс.Справочнике» нужно прописывать ссылку вида не site.ru, а ufa.site.ru. В этом случае поддомен получит уфимскую региональность, а также небольшой бонус в виде расширенного сниппета в Яндексе с рейтингом и адресом организации.
Сервис Google
Рис. 5. Модерация, как правило, идет на встречу. Например, в нашей практике есть много случаев, когда при наличии адресов только в одном регионе (как в данном случае – Казань), другие региональные поддомены присваиваются легко и корректно.

В «Вебмастере» одному сайту присваивается один регион. В очень редких исключениях возможно присвоение до трех регионов. Как правило, речь идет о старых доменах с историей.

Важно!

Не поддавайтесь соблазну указать весь регион, например, не «Казань», а «Республика Татарстан». Может показаться, что это круто, ведь тогда сайт будет показан жителям всех населенных пунктов республики, но на деле это не так. Вы получите только снижение позиций и ничего не выиграете.

  • «Яндекс.Справочник»

Размещение в каталоге компаний «Яндекса» — это дополнительное преимущество, ведь информация о вас появится еще и на «Яндекс.Картах», а также в «Яндекс.Навигаторе». Здесь можно присвоить сколько угодно регионов, главное, чтобы у них были реальные адреса и телефоны. Заполняйте профиль максимально подробно, указывайте только правдивую информацию. Контактные данные проверяются модераторами. Кроме того, при изменении данных их нужно сразу же актуализировать в «Справочнике», потому что команда «Яндекса» периодически перепроверяет компании. Если вам не дозвонятся – компанию из каталога удалят.

Если карточка компании будет заполнена на 90%, вы получите значок «Подтверждено владельцем». Сайты компаний без этого значка ранжируются хуже.
Рис. 6. Если карточка компании будет заполнена на 90%, вы получите значок «Подтверждено владельцем». Сайты компаний без этого значка ранжируются хуже.
  • Google My Business

Это сервис от Google, аналогичный «Яндекс.Справочнику», - каталог компаний с подробной информацией о них. Для добавления своей компании нужно зайти в сервис, создать карточку и подробно заполнить ее. Как и в «Яндекс.Справочнике», указывайте правдивую информацию и контактные данные. Гугл проверяет достоверность, отправляя письмо по указанному вами почтовому адресу. Если вы не сможете получить письмо 3 раза, поисковик перестанет их отправлять, заподозрив компанию в обмане. Конечно, ситуации могут быть разными, поэтому если вы все указали честно, но почта потеряла все письма, можно обратиться в тех.поддержку Google My Business по телефону 8 800 775-22-44 и разъяснить ситуацию. Когда компания пройдет модерацию, она будет добавлена и на Google Maps.

Если вы перфекционист

…можете добавить микроразметку Schema.org

По мнению Google, местоположение компании должно быть указано на сайте с использованием структурных данных. Таким образом, поисковику будет проще понять контент и продемонстрировать его пользователю в удобном виде. Составить микроразметку можно на ruschema.org или с помощью мастера разметки структурированных данных от Google.

Способ 2. Компания не имеет филиалов в регионах, не может и не планирует их открывать

Если бизнес хочет развиваться за счет привлечения клиентов из других регионов, то новые офисы открывать необязательно. Для мультирегионального продвижения сайта нужно доработать его структуру и создать:

  • отдельные домены — sitemoskva.ru, sitekazan.ru, siteekb.ru,
  • региональные поддомены - moskva.site.ru, kazan.site.ru, ekb.site.ru,
  • подпапки - site.ru/moskva/razdel, site.ru/kazan/razdel, site.ru/ekb/razdel,
  • страницы городов - site.ru/razdel/moskva, site.ru/razdel/kazan, site.ru/razdel/ekb.

Каждый из этих способов требует затрат сил, времени и средств, но первый – создание отдельных доменов – точно самый дорогой и технически сложный из них, поэтому его выбирают лишь крупные проекты.

Пример продвижения с помощью доменов
Рис. 7. Пример продвижения с помощью доменов. Магазин создает отдельные домены для каждого города присутствия, подставляя индекс города.

Мы рассмотрим три оставшихся способа – они больше всего подходят для сайтов с небольшим или средним количеством страниц.

Лайфхак

Прежде чем начать разбираться, что же лучше, поддомены, подпапки или страницы, напомним о золотом SEO-лайфхаке: «Проанализируйте конкурентов и сделайте лучше». Это правило подскажет, какая стратегия регионального продвижения работает в вашей сфере и в вашем регионе, и не позволит вам потерять время и деньги.

Региональное SEO продвижение на поддоменах

Поддомен (или субдомен) входит в состав домена более высокого уровня. Теоретически количество поддоменов не ограничено – можно создать хоть 5, хоть 10, хоть 100 в зависимости от числа регионов, в которых работает компания. Понятно, что создание десятков поддоменов – не ручная работа. Например, в «1C Битрикс» есть модули, которые позволяют копировать структуру сайта и настраивать ее под новые регионы. В результате получается несколько полноценных сайтов. О других возможностях продвижения в «1С Битрикс» можно почитать здесь.

Такое решение подходит, прежде всего, тем, кто делает ставку на продвижение в «Яндексе», потому что поисковик сам рекомендует этот способ вебмастерам.

Совет

Начните работу с 2-3 поддоменов и посмотрите, каковы будут результаты. Если они хорошо зайдут в выдачу, можно продолжать работу с остальными.

Преимущества продвижения на поддоменах

  • Возможность присвоить регион в «Яндекс.Вебмастере»: для каждого поддомена в сервисе можно указывать свою региональность, чего нельзя сделать, реализуя гео на одном домене.
  • Удобнее масштабировать проект. Как уже упоминалось выше, число поддоменов фактически не ограничено. Разве что тарифом хостинга, но эта проблема решаема.
  • Точнее предоставление актуальной информации для покупателей конкретных регионов – количество товара в наличии, стоимость доставки, действующие акции.

Недостатки продвижения на поддоменах

  • Затраты и еще раз затраты. Создание самого поддомена, SEO, подготовка уникального контента (ассортимент, цены, описание и SEO-тексты, условия доставки, акции, отзывы, контакты, фотоконтент), техподдержка, закупка ссылочной массы – каждый поддомен «Яндекс» считает новым сайтом и требует соответствующих усилий для его продвижения.
  • Сложно отслеживать ошибки, изменения в индексации (при условии масштабов проекта от 1 млн. страниц).
  • Рост в Google маловероятен. Представители поисковика утверждают, главное для ранжирования – это наличие реальных офисов, телефонов, добавление в Google Мой бизнес, уникальные оптимизированные тексты, внешние ссылки. А вот на поддоменах вы продвигаетесь или на подпапках – дело десятое. Но все же, если ваш сайт не имеет запредельного траста и истории домена, рекомендуем использовать подпапки, так как они наследуют ссылочную массу домена, в связи с чем вероятность и скорость попадания в ТОП выше, и нет необходимости прокачивать каждый поддомен.

Итак, вы оценили все возможности продвижения на поддоменах и увидели, что такой способ вам подходит. Как действовать дальше?

  • Проанализировать спрос в предполагаемых городах развития.
  • Продумать логистику и решить организационные вопросы.
  • Создать поддомены (1 поддомен – 1 город).
  • Добавить в шапку сайта автоматическое определение города по IP-адресу и возможность переключения на другой город (поддомен). Переход с внутренней страницы одного поддомена должен осуществляться на аналогичную страницу другого поддомена.
  • Настроить подмену контактов для каждого региона.
  • Добавить каждый поддомен в «Яндекс.Вебмастер».
  • Создать уникальный контент для каждой региональной версии.
  • Указать название города в title и description, в заголовках, в текстах.
  • Создать карту сайта и файл robots.txt и отдельный sitemap.xml для каждого регионального поддомена.
  • Закрыть от индексации «лишние» страницы на поддоменах, которые не отвечают на геозависимые запросы, обычно это блог, информация о компании и вакансиях, FAQ и проч.

Результат – несколько поддоменов, представляющих собой практически полноценные сайты, учитывающие особенности своих регионов с возможностью управления из единой системы.

«Акцент на результат». Компания, осуществляющая проектирование и монтаж систем «Умный дом»
Рис. 8. Кейс «Акцент на результат». Компания, осуществляющая проектирование и монтаж систем «Умный дом». Сайт реализован на поддоменах. Есть функция определения региона и автоподстановка региональных атрибутов. Результаты на сегодня: ТОП-1 в «Яндексе» по запросу «Умный дом под ключ» (Казань).

Региональное SEO продвижение подпапками

Не всегда есть возможность и желание внедрять поддомены. В этих случаях можно использовать подпапки (региональные директории, подкаталоги), которые представляют собой отдельные папки в корне сайта. 1 подпапка = 1 город. Как и поддоменов, таких папок может быть сколько угодно. Каждая из них содержит страницы с товарами, которые продаются в этом регионе. Структура каждой подпапки должна соответствовать структуре сайта.

При этом способе продвижения домену присваивается один основной регион. Обычно это тот регион, где расположен реальный офис компании. Чтобы обеспечить релевантность папок выбранным регионам, нужно добавить переменную топонима (города) в основные SEO-элементы: метатеги, заголовки, сквозные блоки. Также могут быть проставлены адреса пунктов заказов или склада, если речь идет об интернет-магазинах.

Преимущества SEO продвижения подпапками

  • Создание, оптимизация и поддержка подпапок требует меньше времени и средств, нежели работа с поддоменами.
  • Подпапки получают поведенческие и хостовые факторы (возраст, ИКС, Page Rank, показатель отказов, глубина просмотра, время, проведенное на сайте и т.д.) «в наследство» от сайта. Это важное отличие от стратегии поддоменов, в которой влияние ссылочной массы основного домена сводится на нет.
  • Добавление новых страниц сайта значительно увеличивает объем всего сайта и расширяет число квот для индексации.
  • Высокая скорость индексации. Подпапки принадлежат одному домену, который часто имеет хороший траст и краулинговый бюджет, поэтому подпапки будут также быстро индексироваться, как главный сайт.
  • Ссылочный вес внутренних страниц можно передать на главную или другие важные страницы сайта с помощью правильной перелинковки.

Недостатки SEO продвижения подпапками

  • В случае санкций пострадает сразу весь сайт.
  • Более низкая георелевантность по сравнении с поддоменами в долгосрочной перспективе. Возможность присвоения поддоменам собственного региона в «Яндекс.Вебмастере», а также наработки своих релевантных поведенческих факторов делают поддомены более надежной стратегией для интернет-магазинов при большом бюджете на развитие.
  • Зависимость от ниши. Чаще всего подпапки подходят для страниц услуг, при работе с интернет-магазинами все же исторически предпочтительнее работать через поддомены.

Итак, вы оценили все возможности продвижения подпапками и увидели, что такой способ вам подходит. Как действовать дальше?

  • Проанализировать спрос в предполагаемых городах развития.
  • Создать страницу /regions/ со ссылками на региональные подпапки.
  • Создать подпапки (1 подпапка – 1 город).
  • Продублировать структуру каталога в каждую подпапку.
  • Создать карты сайта sitemap.xml для каждой подпапки и добавить ссылки на них в xml карту основного сайта.
  • Закрыть от индексации «лишние» страницы на папках, которые не отвечают на геозависимые запросы, обычно это блог, информация о компании и вакансиях, FAQ и проч.
  • Указать адреса и телефоны филиалов в шапке и в подвале соответствующих разделов, а также на страницах «Контакты» в подпапках.

Результат – готовые страницы под разные города. Остается дождаться индексации, и можно получать региональный трафик.

Кейс «Акцент на результат». Компания по производству труб.
Рис. 9. Кейс «Акцент на результат». Компания по производству труб. Сайт реализован на подпапках. Есть функция определения региона и автоподстановка региональных атрибутов. Результаты на сегодня: ТОП-3 в «Яндексе» по запросам «трубы ППУ» (Самара, Киров, Набережные Челны) и «трубы ППУ от производителя» (Самара, Ижевск, Набережные Челны).
 Для сайта «Акцент на результат» мы также выбрали подпапки.
Рис. 10. Для сайта «Акцент на результат» мы также выбрали подпапки. Результаты на сегодня: ТОП-2 в «Яндексе» по запросу «разработка сайтов» (Нижний Новгород), ТОП-3 по запросам «создание сайтов» (Казань) и «маркетинговое агентство» (Пермь), ТОП-4 по запросу «digital-агентство» (Оренбург), ТОП-5 по запросу «создание сайтов» (Краснодар).

Региональное продвижение с помощью страниц для разных городов

Это простой в реализации способ, суть которого заключается в создании страниц второго или третьего уровня, заточенных под разные города. По сути, это еще одна разновидность продвижения с помощью подпапок. Способ позволит протестировать возможности мультирегионального продвижения.

Страничное продвижение можно использовать и в пределах крупных городов для привлечения трафика по низкочастотным запросам. В этом случае создаются страницы под районы города, станции метро и даже под городские достопримечательности.

Важно!

Создавать страницы нужно только при наличии поискового спроса. В противном случае можно получить страницы-призраки без потенциала для продвижения.

 Кейс «Акцент на результат»
Рис. 11. Кейс «Акцент на результат». Для продвижения сервиса подарочных сертификатов была выбрана именно постраничная система. Это позволило избежать генерации сотен лишних страниц. Вместо оптимизации целых папок мы точечно создавали только те страницы, которые нужны. На скриншоте – страница каталога, оптимизированная под Уфу, при этом все остальные внутренние страницы сайта обычные, а не страницы вида site.ru/ufa/page.

Преимущества продвижения с помощью страниц

  • Простой метод с технической точки зрения.
  • Отсутствие лишних страниц. В отличие от подпапок, копирующих структуру каталога полностью, здесь создаются только нужные страницы.
  • Созданные посадочные страницы можно использовать в дальнейшем для запуска рекламных кампаний.
  • Можно протестировать перспективы продвижения в регионе, прежде чем создавать поддомены или подпапки.
  • Все набранные показатели домена будут сохранены.

Недостатки продвижения с помощью страниц

  • В случае санкций пострадает сразу весь сайт.
  • Способ хорош, если регионов немного. Когда речь идет о десятках городов, работать вручную просто неразумно, - проще создать поддомены или подпапки.

Итак, вы оценили все возможности продвижения с помощью страниц и увидели, что такой способ вам подходит. Как действовать дальше?

  • Проанализировать спрос в предполагаемых городах развития.
  • Создать в интересующем вас разделе страницы для нужных городов.
  • Добавить на каждую страницу оригинальный полезный контент с ключевыми словами.
  • Реализовать географическую привязку за счет топонимов в метатегах, заголовках и текстах.

Так что же выбрать – поддомены, подпапки или страницы?

Анализ выдачи по коммерческим запросам уже не первый год показывает, что для интернет-магазинов лучше поддомены, для сайтов услуг – подпапки. Считается, что «Яндекс» больше симпатизирует поддоменам, а Google – подпапкам. При этом есть немало примеров крупных проектов с поддоменами, которые отлично чувствуют себя в выдаче «Яндекса».

Как вы уже догадались - однозначного ответа не будет, а правильно продвинуть сайт в нескольких регионах поможет простой алгоритм:

  • Оцените готовность бизнеса к масштабированию. Если вы только планируете получать заказы из новых регионов, подумайте, готовы ли ваш отдел продаж и логистика к увеличению нагрузки.
  • Оцените готовность сайта к продвижению, проанализировав видимость, индексацию, техническое состояние, окупаемость трафика и другие параметры.
  • Составьте список успешных конкурентов в регионах и выявите, какие стратегии они используют.
  • Определите 1-3 региона, наиболее подходящих для продвижения в данный момент. Обратите внимание на поисковый спрос, наличие офиса и удобных условий для покупателей.
  • Реализуйте выбранную стратегию для этих регионов.
  • Масштабируйте подход на другие регионы при динамике 10-15% в тестовых регионах. Если положительная динамика не наблюдается, возвращайтесь к началу, ищите и корректируйте ошибки, меняйте стратегию.

Желаем вам уверенных региональных позиций!

Читайте также