Базовая SEO-оптимизация включает в себя набор ключевых действий, которые необходимо выполнить один раз для того, чтобы сайт соответствовал основным правилам индексации ПС и был готов к долгосрочному успешному продвижению. Эти шаги обеспечат правильную настройку сайта и заложат основу для дальнейшей работы по его улучшению.
1. Технический аудит и исправление ошибок
Все начинается с анализа сайта на наличие технических ошибок, которые не дают сайту нормально индексироваться. Важно:
- Проверить работу всех внутренних и внешних ссылок на наличие битых.
- Убедиться в правильности файла robots.txt и XML-карты сайта.
- Проверить структуру URL, чтобы она была короткой, понятной и содержала ключевые слова.
- Обеспечить корректную работу всех редиректов (например, 301).
2. Мобильная адаптивность
Сайт должен быть полностью адаптирован под мобильные устройства. Поисковики, включая Google, учитывают мобильную версию сайта при ранжировании, поэтому важно:
- Проверить, что страницы корректно отображаются на экранах разного размера.
- Убедиться в быстрой загрузке на смартфонах.
- Протестировать работу всех элементов интерфейса (кнопки, формы, меню и т. д.) на смартфонах.
3. Улучшение скорости загрузки сайта
Скорость загрузки сайта — наиважнейший фактор для поисковиков. Для этого нужно:
- Сжать изображения без потери качества.
- Минимизировать CSS, JavaScript и HTML-файлы.
- Включить кэширование браузера.
- Настроить сервер для быстрой отдачи данных.
4. Создание и настройка семантического ядра
Для эффективной SEO-оптимизации необходимо правильно подобрать ключевые слова. Это включает:
- Исследование и подбор ключевых фраз, которые отвечают запросам целевой аудитории.
- Формирование семантического ядра для каждой страницы сайта.
- Размещение ключевых фраз в метатегах, заголовках и текстах без излишнего их «перенасыщения».
5. SEO оптимизация метатегов
Каждая веб-страница должна иметь уникальные title и description. Это важные элементы для поисковых систем и пользователей:
- Заголовок (title) должен емко отражать содержание страницы и включать основную ключевую фразу.
- Описание (description) должно быть информативным и побуждать к переходу на сайт. Включайте ключевые слова, но избегайте излишней плотности.
6. Оптимизация контента
Контент должен быть не только уникальным и интересным для пользователей, но и удобным для поисковых систем:
- Убедитесь, что тексты на страницах содержат ключевые слова в нужных местах: в заголовках, первых 100 словах, в тексте.
- Разделяйте текст на логичные абзацы с подзаголовками, чтобы облегчить восприятие.
- Используйте **Alt**-теги для изображений, включая в них ключевые слова.
7. Создание структуры внутренних ссылок
Важной частью базовой SEO-оптимизации является создание логичной структуры внутренних ссылок. Это улучшает индексацию страницы и улучшает юзабилити сайта:
- Используйте «хлебные крошки» (breadcrumbs).
- Перелинковка между релевантными страницами помогает распределить вес ссылок по сайту.
- Убедитесь, что важные страницы (например, главная, категория, контакты) получают максимальное количество внутренних ссылок.
8. SSL-сертификат (HTTPS)
Наличие SSL-сертификата — важный фактор доверия как для пользователей, так и для поисковых систем:
- Установите SSL-сертификат для всего сайта, чтобы он стал доступен по протоколу HTTPS.
- Это повышает безопасность данных пользователей и является фактором ранжирования в поисковиках.
9. Создание и отправка карты сайта (XML)
Создание и отправка XML-карты сайта дает возможность поисковикам скорее и качественнее индексировать страницы. Она должна включать все важные страницы сайта и быть обновляемой.
- Убедитесь, что карта сайта правильно настроена и отправлена в поисковые системы через инструменты, такие как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
10. Проверка индексации сайта
После выполнения базовой SEO-оптимизации сайта важно проверить, что сайт индексируется правильно:
- Используйте инструменты Google Search Console или Яндекс.Вебмастер для проверки индексации.
- Убедитесь, что все важные страницы индексируются, а не включены в исключения.
11. Аналитика и настройка Google Analytics
Для анализа эффективности SEO необходимо настроить Google Analytics:
- Установите код отслеживания на все страницы.
- Настройте цели и события для отслеживания конверсий (например, формы, звонки, клики по кнопкам).
- Подключите Google Search Console для получения данных по ключевым фразам, которые приводят пользователей на сайт.
Заключение
Разовая SEO-оптимизация сайта подразумевает ряд работ, которые мы выполняем один раз для обеспечения правильного отображения сайта в поисковиках. После наших действий сайт будет готов к дальнейшему продвижению и улучшению показателей в поисковиках.
